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华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！

来源：互联网 2022-06-29 13:04:56

01

品牌发展战略

2014年，华润水泥控股有限公司确立了统一品牌战略，将旗下原“润丰”、“红水河”、“海岛”等品牌进行整合后推出全国统一产品品牌“润丰”。自此开启了华润水泥系统化的品牌建设之路。

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图1)

02

品牌建设成果

（一）

建立品牌管理体系

建立了控股-大区-区域三级品牌管理架构，设计了品牌形象识别系统，编制了多个制度流程，逐步形成“控股把控方向、大区细化策略、区域实施落地”的品牌管理体系，通过层层分解的管理模式，将品牌建设的理念贯彻至各层级，由内到外带动全员品牌意识的建立。

2016年，润丰品牌上市揭幕仪式在广西南宁举办，自此拉开全面建设润丰品牌的大幕。

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图2)

（二）

打造品牌终端形象矩阵

推出品牌形象店及关键用户合作计划，逐步建立“普通门店-品牌形象店-品牌旗舰店”三级终端门店体系。持续针对包工头（泥水匠）等群体建立人际品牌传播模式，打造“看得见”“听得到”的品牌终端形象矩阵。

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图3)

（三）

建立多种媒介组合投放传播模式

全面开展融合“网络媒介、线下常规媒体及终端生动化”多种媒介的品牌传播，结合品牌揭幕上市、重点工程、年庆主题活动、特种产品等多样化宣传点，进行多维度组合传播。

2016年

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图4)

润丰水泥上市揭幕

2018年

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图5)

港珠澳大桥通车投放

2019年

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图6)

润丰水泥百度网络投放优化及推广

2019年

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图7)

土巴兔网络投放

2021年

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图8)

润丰品牌形象宣传片投放

2021年

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图9)

特种水泥网络投放推广

（四）

形成系列化规模化主题活动模式

自2017年起，将每年6月28日确定为润丰品牌年庆日。年庆不仅成为控股及大区每年进行集中式品牌传播的时间窗口，也成为集“品牌传播、政策发布、客户答谢”于一体的综合性主题活动。

除品牌年庆外，大区、客户团队、员工每年结合节庆、跨行业合作、客户答谢、公益活动、团建活动等打造各类形式的主题活动，创造和形成全员品牌营销的氛围。

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图10)

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图11)

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图12)

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图13)

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图14)

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图15)

（五）

品牌价值成果

2020年，华润水泥邀请世界品牌实验室对润丰品牌5年的建设成果进行检验，润丰品牌获得了519.58亿元人民币的品牌价值。

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图16)

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图17)

华润水泥：润丰品牌中期发展规划重磅发布！(图18)

03

品牌发展规划

过去的成绩是我们未来前进的动力。历经六年，润丰品牌建设实现了从0到1的突破。

“十四五”是华润水泥转型创新的新发展时期，“润丰”作为华润水泥旗下的品牌之一，在新的历史时期将坚定遵循高质量发展的方向，不断提升建设质量，为企业实现高质量发展贡献更多“润丰”力量。

（一）扩大品牌应用领域

打造产业链统一品牌，将“润丰”扩展应用至混凝土、骨料、装配式建筑等业务领域；启用全新广告语“品质浇筑美好”。

（二）理念与实践融合

健全品牌管理体系，注重品牌理念与实践的融合，强化知行合一。

（三）为用户提供优质产品和解决方案

精益求精，向用户提供优质产品和服务及系统解决方案，铸造品牌口碑。

（四）打造数字互联网矩阵

拥抱信息化浪潮，以数字化和网络营销为着力点，构建数字化品牌传播矩阵。

（五）开启品牌内容营销新篇章

携手员工及客户，持续讲好润丰故事，打造立体化品牌形象。

品牌建设任重道远

未来我们继续携手

全体员工、客户

共筑润丰更长远的发展

以更高的品牌价值及知名度

助力华润水泥控股有限公司

成为“受人尊重的世界一流建材企业”！

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